Старая Русса – первой в России среди муниципальных образований зарегистрировала товарный знак

Игорь Алексеевич Ананьев, заместитель Главы муниципального района, рассказал, что к этому шли два года.Началось всё с разработки стратегии.
«Летом 2016 года Администрация Старорусского района совместно с профессиональной общественностью индустрии гостеприимства приняли решение разработать стратегию маркетинга старорусской туристской дестинации. Потребность в подобном документе назрела давно, так как маркетинг мест и территориальный брендинг для нашего района — это не просто модные термины. Они являются инструментами выживания Старой Руссы в конкурентной борьбе на туристском рынке. К тому же, как показала практика участия района в различных федеральных программах, мы конкурируем не только за внимание туристов, но и за финансовые средства на туристскую инфраструктуру при их распределении между другими муниципалитетами», - рассказал Игорь Алексеевич. Для победы в конкурентной борьбе необходимо иметь сильное позиционирование.  При разработке маркетинговой стратегии Старой Руссы такое позиционирование было найдено. В качестве результата появился бренд «Старорусский», который символизирует наш город за счёт двойного смысла. Это не только обозначение конкретного места, но и достаточно чёткое позиционирование аутентичности территории, где формировалась русская идентичность, закладывались основы национальных традиций, начиная от культурных, заканчивая гастрономическими. «Такое понимание позиционирования бренда «Старорусский» значительно расширяет возможности для продвижения нашего города на целевых рынках», - отметил Игорь Алексеевич.
Уже существуют виды продукции: «Хлеб Старорусский», «Соль Старорусская», «Старорусский пряник» и т.д. Создавая товарный знак «Старорусский», был сформирован потенциал для определённой линейки продукции, чтобы предприниматели ориентировались на основной бренд. В тоже время, он станет своеобразным знаком качества. Чтобы продукции был присвоен этот бренд предпринимателям необходимо доказать, что их продукция обладает высоким качеством и является в чём-то уникальным товаром. С другой стороны, все затраты окупятся с лихвой, так как присвоенный товарам бренд предполагает повышенную доходность и имеет преимущества перед конкурентными товарами.
Однако, одного наименования не достаточно для успешного выхода на рынок. Очень важно уметь защищать свой бренд в рамках существующего законодательства. Для этих целей в декабре прошлого года администрация района подала заявку в Федеральную службу по интеллектуальной собственности на регистрацию словесного знака «Старорусский» по 13 классам Международной классификации товаров и услуг. На днях стало известно, что наш товарный знак получил регистрацию по восьми классам.
«Теперь нашей задачей является грамотный переход к этапу управления брендом «Старорусский», - отметил Игорь Алексеевич. Для достижения данной цели была предложена модель публичного франчайзинга, в рамках которой муниципалитет на определённых условиях делегирует право на использование словесного знака «Старорусский» через предоставление сублицензий местным предпринимателям и инвесторам. Такая модель была поддержана Федеральной службой по интеллектуальной собственности, как наиболее оптимальная для муниципального образования.
 
По теме
В Новгородской области зарегистрирован первый территориальный бренд. Информацию об этом на выездном заседании правительства региона, которое прошло в Демянском районе,
22.06.2018
          Администрация Старорусского муниципального района сообщает об оформлении наследства за муниципальным образованием город Старая Русса, как выморочного имущества гражданки Ивановой Раисы Павловны,
07.06.2018
 
За короткий промежуток времени в районном центре в результате дорожно-транспортных происшествий погибли два человека.
26.10.2018 Наша Жизнь
Областной смотр творческих коллективов и солистов «Дружба да братство дороже богатства» - Министерство культуры 17 ноября 2018 года в 16.00 в Новгородской областной филармонии им. А.С. Аренского пройдет областной смотр творческих коллективов и солистов «Дружба да братство дороже богатства».
16.11.2018 Министерство культуры
​"В кругу друзей" в ЦКР 0 - Комитет культуры и туризму 15 ноября в ЦКР «Боровичи» состоялась встреча в клубе «Серебряный возраст» - «В кругу друзей».
16.11.2018 Комитет культуры и туризму
На орбите хорошего настроения! 0 - Комитет культуры и туризму В Ёгольском ДК сегодня стартовала интеллектуально-развлекательная программа "На орбите хорошего настроения".
16.11.2018 Комитет культуры и туризму
31 октября в конференц-зале будущего музейно-туристического центра состоялся муниципальный этап областного конкурса исследовательских краеведческих работ учащихся «Отечество».
15.11.2018 Наша Жизнь
Нет-нет, да вновь спорят, какие места чудесный детский писатель Виталий Бианки назвал Страной Див – то ли Пестовский, то ли Окуловский, а может, и Мошенской район.
09.11.2018 Уверские зори
Восьмой год подряд реализуется Всероссийский конкурс «Доброволец России», призванный поддерживать и развивать лидеров добровольческого движения и их проекты.
06.11.2018 Газета Заря
Тренер Мурад Амирбеков считает, что в Любытинском районе талантливых мальчишек ничуть не меньше, чем на его родине, где спортивные единоборства — неотъемлемая составляющая жизни каждого ребенка.
09.11.2018 Любытинские Вести
Более 40 участников собрал третий волейбольный турнир, который проходит по инициативе и при поддержке энтузиастов Окуловской бумажной фабрики 27 октября в физкультурно-оздоровительном центре «Импульс» кипели нешуточны
09.11.2018 Окуловский Вестник
Очередным успехом увенчалось выступление мошенского борца в Великом Новгороде.
06.11.2018 Уверские зори
Новгородка стала серебряным призером первенства мира по вольной борьбе - Минспорт Новгородской области Спортсменка Центра спортивной подготовки Новгородской области Надежда Соколова стала серебряным призером первенства мира по вольной борьбе среди юниоров до 23 лет.
16.11.2018 Минспорт Новгородской области
Отключение электроэнергии по состоянию на 12:30 15.11.2018 года - МЧС Новгородской области По состоянию на 12.30 15.11.2018 г.: Электроснабжение восстановлено в 43 населённых пунктах, вместе с тем дополнительно произошло отключение на территории двух (Хвойнинского, Парфинского) муниципальных районов.
15.11.2018 МЧС Новгородской области
За минувшие сутки на территории Новгородской области зарегистрировано 451 сообщение от граждан о происшествиях и преступлениях, в том числе 9 преступлений, которые были раскрыты полицейскими по горячим следам в дежурные сутки.
15.11.2018 УМВД Новгородской области